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Q3中国手机市场保有率公布,谁将掌握5G时代主动权?

11月18日,移动大数据服务提供商奥罗拉发布了《2019年Q3智能手机市场洞察报告》(以下简称报告)。

报告显示,从2019年第三季度国内智能手机保留率(现有用户比例)的分布来看,国内手机市场由五大手机制造商主导。从销量来看,除了苹果,其他四家手机制造商的销量排名也保持不变。

对于手机制造商来说,仅仅追求5G新技术是不够的。它还需要足够的技术和创新能力以及强大的用户基础。对于成熟的手机消费市场来说,品牌商誉的影响也极其重要。第一次,它应该永远给最爱的人。现有用户的身体质量在5G时代手机制造商优势的延续中起着重要作用。

可以说,该报告通过对中国手机市场各品牌的保留率、变化趋势和销量的比较分析,为我们提供了一个客观的视角来看待未来手机市场的竞争格局。

市场保有率大PK,华为荣耀合计第一

保留率(retention rate)一般来说,单位时间内满足有效用户条件的用户数与实际产生的用户数之比,即现有用户的比例,是多年来积累的市场份额。至于手机的保留率,某个手机制造商的保留率包括该制造商的所有型号,反映了当前市场的实际使用情况。

根据报告数据,国内手机市场由五大手机制造商主导。其中,华为手机和荣耀手机的总保留率为28.7%,与排名第二的苹果手机的保留率相差近10个百分点。有机磷农药在体内的保留率分别为17.3%和16.7%。小米的保留率为9%。

市场对品牌战略的认可直接反映在销售数字上。从2019年第三季度国内智能手机销售份额的分布来看,华为和荣耀占据第一位,占32.2%;在活体内,OPPO和小米分别位居第二、第三和第四,分别占24.4%、21.4%和10.6%。苹果手机销量排名第五,仅占7.4%。

Q3中国手机市场保有率公布,谁将掌握5G时代主动权?

从双喜手机最近的销售排名来看,与极光数据中的品牌保留率基本一致。从JD.com 11日的手机销售情况来看,华为和荣耀仍然占据榜首,而苹果依靠苹果11的低价优惠策略取得了良好的成绩。

在同一天的单品销售清单中,前10名手机中有8部是荣耀手机,而苹果手机11和苹果手机11专业版分别占据第4和第10位。

Q3中国手机市场保有率公布,谁将掌握5G时代主动权?

令我惊讶的是,苹果手机11在单品手机的累计列表中排名第一,是高端手机中最好的。

Q3中国手机市场保有率公布,谁将掌握5G时代主动权?

荣耀、华为和苹果位列品牌销售榜前三名,紧随其后的是小米、vivo和OPPO。

Q3中国手机市场保有率公布,谁将掌握5G时代主动权?

一般来说,保留率数据可以反映品牌用户的忠诚度,这在销量方面非常明显。尽管苹果没有5G和其他新技术的支持,但只要价格足够低,它仍然显示出充分的吸引力。

影响保留率的因素很多,保留率是制造商产品、技术等综合实力的长期沉淀。

作为手机行业的标杆,苹果曾经是智能手机领域的领导者,在消费者心中留下了良的品牌形象。然而,其高端机器的产品定位也逐渐受到国内品牌的影响。在国产安卓机器的性能和体验不断提高的背景下,苹果的绝对优势不断消失。苹果缺乏创新和高价格使其保留率和销量持续下降。

国内品牌近年发展迅速,在中低端市场占据绝对优势,在高端市场不断挑战苹果和三星。

华为和荣耀继续成长,成为保留率最高的手机制造商,主要得益于华为和荣耀科技的领先地位。作为一家以硬件起家的企业,华为拥有强大的技术能力,包括软件和硬件。以近年来手机消费热潮为例。无论是从快速充电、全屏、独立芯片到折叠屏幕,还是5G

无论是保留率还是增长趋势都是第一位的,这反映出华为不仅用于拥有绝对优势的股票用户,还能获得更多消费者的青睐。

苹果在中国市场的保留率将在2019年继续下降,比1月份下降0.6%;按季度计算,有机磷农药(包括realme)和小米(包括红曲)的保留率分别下降了0.9%和1.0%(与6月份相比)。

Q3中国手机市场保有率公布,谁将掌握5G时代主动权?

在中国手机市场品牌保留率上升和下降的趋势背后,是4G和5G之间的转换。这也是未来手机品牌的一场前瞻性战斗。如何发掘新用户并留住现有用户也是对手机制造商的一大考验,也意味着一个巨大的机遇。5G可能无法颠覆目前的竞争格局,但它将成为下一个竞争时期的垫脚石,也是现有用户的一次重新竞争。

决战5G时代,是对存量用户的争夺

2019年6月6日,工业和信息化部正式向中国电信、中国移动、中国联通和中国广播电视发放5G商业许可证。中国正式进入5G商业的第一年。8月12日,中国电信决定在9月份率先发布北京5G专号区的手机号码,老用户无需更换卡和号码即可升级5G。

2019年10月31日,三大运营商宣布5G商业套餐,并于11月1日正式推出5G商业套餐,标志着中国正式进入5G商业时代。

目前,各大手机品牌已经陆续推出5G手机,但选择仍然很少,手机销售价格仍然处于相对较高的水平。

除华为售价高达16,999元的大副X外,国内其他5G手机的售价基本在4,000-6,000元之间。当前的高售价仍然是制约消费者购买的主要因素。

根据价格和销售分布数据,目前市场上的5G手机都定位在旗舰级,但“旗舰级”的定位划分得更详细,售价从450美元到700美元不等。小米、中兴和中国移动专注于“数量旗舰车型”,三星和华为专注于“高端旗舰车型”。vivo总共有两个模型。

中国信息通信研究所发布的《2019年9月国内手机市场运营分析报告》显示,2019年前9个月,国内手机市场共出货量2.87亿部,其中2G手机1194.6万部,3G手机58000部,4G手机2.75亿部,5G手机78.7万部。

5G手机仍处于不动的状态,面对年销量数亿台的手机市场,股票市场在大规模5G交易浪潮中潜力无限。

根据以上对手机厂商保留率的分析,可以得出一个结论:未来5G市场的竞争仍然是对现有用户的竞争。

在这里,你可以看到华为和荣耀在5G竞争中的优势。华为和荣耀对技术的高投资带来了许多世界领先的自主研究技术。丰富的技术储备不仅可以抵御外部商业环境带来的风险,还可以将旗舰技术转移到其他价格领域,使所有价格领域的产品都具有绝对竞争力。

据了解,华为Mate30系列的5G版本已于11月1日正式发布。根据京东、天猫、苏宁等电子商务平台发布的销售清单,华为的Mate30系列5G版本在销售第一天就获得了三大电子商务平台销量和销量的双冠王。

此后的几天里,华为Mate30系列5G两种产品在同一天和累计两次连续领先京东5G手机单一产品销售榜。

11月15日,售价16999元的华为伴侣十号开盘出售,一分钟内被抢。目前,这款手机的售价在原价基础上增加了2万元,最高价格甚至高达10万元。

华为5G手机热卖证明华为产品得到用户认可。接下来,只要华为和荣耀能够将其技术融入其他价格水平的产品,并且它们的主要群体和渠道相互补充,华为和荣耀优先的保留率和领先技术将是未来5G com巨大优势的起点

结语

虽然许多品牌在第一年5G的新风向到来时正在加速调整,但他们希望在5G全面推广之前领先。然而,目前5G市场仍然是一块有待开垦的土地,仍然是股票市场的竞争对手。

拥有用户积累和技术储备的制造商,如果能够深入了解用户群体的需求,不追求噱头,推出成熟的产品,将来就属于它。苹果有这样的潜力,华为和荣耀也是如此。

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